Juliano Custódio é o fundador e CEO da EQI Investimentos, uma das maiores corretoras independentes do Brasil. Ele começou a carreira longe do mercado financeiro, na área de TI de um banco, e hoje comanda uma empresa com dezenas de bilhões de reais sob custódia.
A história de Juliano Custódio mistura disciplina, conteúdo gratuito na internet e decisões arriscadas. Foi justamente um blog sobre finanças, criado quase por acaso, que deu origem à EQI.
Confira também a entrevista completa no nosso podcast “Os Bexters“:
Este artigo é baseado em um episódio do Os Bexters, o podcast da Bext apresentado por Allan de Almeida e Gaspar Motta. A cada episódio, recebemos convidados que fazem acontecer no seu mercado — empreendedores, executivos e nomes de referência que compartilham histórias reais sobre negócios, dinheiro e decisões que mudaram suas trajetórias. Ouça o episódio completo nas plataformas de áudio ou acompanhe no YouTube.
Quem é Juliano Custódio
Gaúcho de Porto Alegre, Custódio se formou em Engenharia Elétrica pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS). Aos 18 anos, passou em concurso público e começou a trabalhar no Banrisul, na área de tecnologia da informação.
Em 2002, decidiu mudar de rumo. Foi atrás de uma vaga em uma corretora e acabou recebendo o contato de Marcelo Maisonnave, um dos fundadores da XP Investimentos. Ali começou sua trajetória como agente autônomo de investimentos, atendendo clientes e construindo uma carteira própria.
Do blog “Eu Quero Investir” à criação da EQI
Por volta de 2010, com a bolsa em um momento ruim, Custódio foi a um evento de marketing digital em Santa Catarina em busca de novas ideias. Saiu de lá decidido a criar um blog para explicar finanças de forma simples.
Nasceu o “Eu Quero Investir”, com textos sem jargão e sempre gratuitos. A proposta funcionou: o blog passou a converter clientes em todo o país e o pequeno escritório de agente autônomo cresceu rápido.
Em 2017, a incorporação de outros escritórios parceiros (Clamber Investimentos e AKF Investimentos) tornou a EQI o maior escritório de agentes autônomos dentro da estrutura da XP.
A virada estratégica: de agente da XP a sócia do BTG
O crescimento levantou uma questão maior: como transformar o escritório em uma corretora própria. A XP não topou seguir esse caminho, e Custódio encontrou no BTG Pactual o parceiro disposto a bancar o projeto.
Em julho de 2020, a EQI deixou a XP e passou a operar em parceria com o BTG, que se tornou sócio da empresa. Na época, a EQI já reunia cerca de R$ 9 bilhões em recursos de clientes. Em 2021, a EQI recebeu autorização do Banco Central para operar como corretora de valores mobiliários.
A EQI Investimentos hoje
Sob a liderança de Juliano Custódio, a EQI Investimentos deixou de ser apenas um escritório de assessoria e passou a atuar em várias frentes: corretora própria, gestora de recursos, atendimento private e um braço internacional, com escritório aberto em Miami.
A empresa também avança em crédito, com emissão de Fundos de Investimento em Direitos Creditórios (FIDCs) e planos de criar uma originadora de crédito para pessoas físicas e jurídicas. O objetivo declarado por Custódio é ambicioso: transformar a EQI em uma instituição bancária completa nos próximos anos.
Apesar do crescimento, o discurso de Custódio segue o mesmo desde os tempos de blog: reduzir o medo do brasileiro de investir e explicar finanças sem complicação.
O que a trajetória de Juliano Custódio tem a ver com crédito e inovação financeira
A história da EQI mostra como simplificar o acesso a produtos financeiros complexos pode gerar confiança e escala. Esse é um princípio que também guia a Bext: usar tecnologia para tornar o crédito com garantia de imóvel mais simples de entender e mais acessível para quem precisa.
Conclusão
Juliano Custódio transformou um blog de finanças em uma das maiores corretoras independentes do país, hoje associada ao BTG Pactual. A trajetória mostra que simplicidade e constância na comunicação podem valer tanto quanto capital.
Se você também está em busca de soluções financeiras mais simples e transparentes, vale conhecer as opções de crédito com garantia de imóvel disponíveis na Bext.
